Analysis of Factors of Customer Purchasing Power for Fashion Products in the Digital Era

Randista Triyana; Veta Lidya Delimah Pasaribu

doi:10.55927/cjas.v3i4.37

Penulis

Randista Triyana Universitas Terbuka
Veta Lidya Delimah Pasaribu Universitas Terbuka

DOI:

https://doi.org/10.55927/cjas.v3i4.37

Kata Kunci:

Consumer Behavior, Purchasing Power, E-Commerce, Online Fashion, Marketing Strategy

Abstrak

The advancement of digital technology has significantly transformed lifestyles and consumption habits, including how people purchase fashion products. This study aims to identify the factors influencing consumer purchasing decisions in the digital era. Using a qualitative approach and literature review method, data were gathered from books, articles, and scientific journals. The findings indicate that ease of technological access, time efficiency, competitive pricing, trust in platforms, service quality, and the influence of social media and influencers are key determinants of online purchasing decisions. Additionally, consumptive and impulsive behaviors are characteristic of digital fashion shopping. These insights provide valuable guidance for industry players in formulating targeted marketing strategies.

Referensi

Alamin, Z., Missouri, R., Sutriawan, S., Fathir, F., & Khairunnas, K. (2023). Perkembangan E-commerce: Analisis Dominasi Shopee sebagai Primadona Marketplace di Indonesia. J-ESA (Jurnal Ekonomi Syariah), 6(2), 120-131. (https://ejournal.iaimbima.ac.id/index.php/jesa/article/view/2484)

Asep, S., & Subekti, SH (2020). Persepsi Harga, Risiko, Kualitas Informasi dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online (Studi Kasus pada Kaum Milenial DKI Jakarta). (http://repository.stei.ac.id/362/)

Ayumi, B., & Budiatmo, A. (2021). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (studi pada konsumen Hypermart paragon semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(2), 1169-1176.

Azzahrah, F. (2022). Faktor-faktor Keputusan Pembelian Konsumen E-commerce Terhadap Produk Fashion Wanita Di Kota Makassar= Consumer Purchase Decision Factors Through E-Commerce on Women's Fashion Products in The City of Makassar (Doctoral dissertation, Universitas Hasanuddin). (https://repository.unhas.ac.id/id/eprint/25318/)

Bakti, U. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, 22(1), 101-118.

Chan, A., & Raharja, SUJ (2021). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada industri kreatif di Kota Bandung, Indonesia. Jurnal Internasional Perdagangan dan Pasar Global, 14 (2), 213-223. (https://www.inderscienceonline.com/doi/abs/10.1504/IJTGM.2021.114055)

Farki, A., & Baihaqi, I. (2016). Pengaruh online customer review dan rating terhadap kepercayaan dan minat pembelian pada online marketplace di Indonesia. Jurnal Teknik ITS, 5(2), A614-A619. (https://ejurnal.its.ac.id/index.php/teknik/article/view/19671)

Febriani, N., & Dewi, W. W. A. (2019). Perilaku konsumen di era digital: Beserta studi kasus. Universitas Brawijaya Press.

Mulyadi, M., & Pasaribu, VLD (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT Lautan Berlian Utama Motor Jakarta Barat. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi &Amp; Bisnis, 4 (1), 147–154. (https://www.ojs.pseb.or.id/index.php/jmeb/article/view/680)

Muttaqin, AK, & Pasaribu, VLD. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Online pada E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen S1 Reguler C Kamis Universitas Pamulang). Tinjauan Ekonomi dan Bisnis Digital, 5 (2), 943–970. (https://www.ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/1347)

Nafisah, L., & Santoso, R. P. (2022). Pengaruh E-commerce, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Hasyim Asy’ari yang Belanja Online di Shopee). BIMA: Journal of Business and Innovation Management, 5(1), 76-83. (https://ejournal.unhasy.ac.id/index.php/bima/article/view/5647)

Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019, October). Analisis pengaruh harga, promosi, kepercayaan dan karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen pada 212 mart di kota medan. In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 1, No. 1, pp. 165-173).

Nasution, S. L. A., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, kepercayaan, kemudahan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee (Survei Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43-53.

Niam, M. F., Rumahlewang, E., Umiyati, H., Dewi, N. P. S., Atiningsih, S., Haryati, T., ... & Wajdi, F. (2024). Metode penelitian kualitatif (https://repository.penerbitwidina.com/id/publications/567869/metode-penelitian-kualitatif)

Novitasari, S.Pd., M. Ak, dan Sari, S. Hum., M.M (2019) mengatakan bahwa faktor yang mepengaruhi keputusan berbelanja online yaitu faktor harga, faktor kepercayaan, faktor kemudahan, faktor kualitas produk, faktor keamanan, dan faktor kualitas pelayanan. (https://jurnal.pnj.ac.id/index.php/ekbis/article/view/2490)

Pasaribu, V. L. D. (2018). Analisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Hand and Body Lotion Merek Citra (Studi Kasus Carrefour Pamulang, Tangerang Selatan). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(4), 77-92. (https://core.ac.uk/download/pdf/337610382.pdf)

Pasaribu, V. L. D., & Setiawan, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Optik Sejahtera Depok. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(1), 155-163. (https://www.ojs.pseb.or.id/index.php/jmeb/article/view/681)

Putri, A. A., Rahadatul'Aisyi, L., Permatasari, P. D., & Iskandar, T. (2024). ANALISIS PERILAKU MAHASISWI SEBAGAI KONSUMEN MUSLIM TERHADAP DAYA BELI PRODUK ONLINE DI E-COMMERCE SHOPEE. ESENSI: Jurnal Manajemen Bisnis, 8-24.

Setyarko, Y. (2016). Analisis persepsi harga, promosi, kualitas layanan, dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian produk secara online. Jurnal Ekonomika dan Manajemen, 5(2), 128-147. (https://feb.budiluhur.ac.id/wp-content/uploads/2017/08/b.-Yugi_Analisis-persepsi-harga_rev.pdf)

Sudirman, A., Alaydrus, S., Rosmayati, S., Syamsuriansyah, S., Nugroho, L., Arifudin, O., ... & Rijal, K. (2020). Prilaku konsumen dan perkembangannya di era digital (https://repository.penerbitwidina.com/publications/314622/prilaku-konsumen-dan-perkembangannya-di-era-digital)

Sugiyono, D. (2010). Memahami penelitian kualitatif (https://digilib.unigres.ac.id/index.php/index.php?p=show_detail&id=966&keywords=)

Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen Di Era Digital. (https://repository.penerbiteureka.com/publications/567181/perilaku-konsumen-di-era-digital)