The Influence of Price and Content Marketing on Purchase Decisions at De'Madam Caffe Pamulan South Tangerang

Herliyani Herliyani; Velta Lidya Dellimah Pasaribu

doi:10.55927/cjas.v3i11.69

Penulis

Herliyani Herliyani Universitas Pamulang
Velta Lidya Dellimah Pasaribu Univelrsitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.55927/cjas.v3i11.69

Kata Kunci:

Price, Content Marketing, Purchase Decision

Abstrak

This study examines the influence of price and content marketing on consumer purchasing decisions at Del’Madam Caffel in Pamulang, South Tangerang. Using a quantitative approach with linear regression analysis, the research involved 97 respondents selected through purposive sampling. The results show that price (t = 2.829, p = 0.006) and content marketing (t = 5.017, p = 0.001) both have a positive and significant partial effect on purchasing decisions, while the simultaneous test also indicates a significant influence (F = 13.046, p = 0.001). These findings conclude that effective pricing strategies and optimized digital content contribute to increased consumer purchase decisions, suggesting that Del’Madam Caffel should continue refining price adjustments and strengthening digital content to remain competitive.

Referensi

Ariellla, I. R. (2018). Pelngaruh Kualitas Produk, Harga Produk dan Delsain Produk Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Konsumeln Mazellnid. Jurnal Manajelmeln dan Start-Up Bisnis, 215-221.

Helrman., Maszudi, EL., Hamid, R. S., Delwintari, P., & Aulia, A. (2023). Pelran Influelncelr Markelting Onlinel Customelr Relvielw dan Contelnt Markelting dalam Kelputusan Pelmbellian pada Sosial Instagram. Jurnal ELkonomi & ELkonomi Syariah, 1348–1358.

Irawan, D. F., Ali, H., & Hadita. (2024). Pelngaruh Contelnt Markelting, Kolaborasi Brand, dan Minat Belli Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Pada Produk Selpatu Aelrostrelelt di Kranji Belkasi Barat. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 155–164

Mahfudi, Salim, M. A., & Rachmat, A. S. (2022). Pelngaruh Kualitas Produk, Harga Dan Digital Markelting Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Selpatu Aelrostrelelt (Studi Pada Mahasiswa Univelrsitas Islam Malang) . el – Jurnal Riselt Manajelmeln, 333-344.

Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pelngaruh Konteln Markelting dan Citra Melrelk Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Delngan Dimeldiasi Minat Belli Pada Pelngguna Aplikasi Tokopeldia. Jurnal Manajelmeln Stratelgik Kelwirausahaan, 73–84.

Murningtyas, K. I. Y., & Samboro, J. (2024). Pelngaruh Harga dan Kualitas Produk Telrhadap Kelputusan Pelmbellian di Cafel Melrdelka Nganjuk. Jurnal Aplikasi Bisnis, 2407–374.

Nabilah, I., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). Pelran Influelncelr Dalam Konteln Markelting dan Pelrselpsi Harga Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Pada Produk Maybelllinel. Jurnal ELconomina, 2963-1181.

Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pelngaruh Contelnt Markelting, Influelncelr, dan Meldia Sosial Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Konsumeln (Studi Pada Pelngguna Instagram dan TikTok di Kota Magellang). Diponelgoro Journal of Managelmelnt, 2337–3792.

Sugiyono, P. D. (2019). Meltodel Pelnellitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabelta.

Wiska, M., Relsty, F., & Fitriani, H. (2022). Analisis Contelnt Markelting dan ELlelctronic Word Of Mouth (EL-Wom) Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Gelnelrasi Z Pada Meldia Sosial Tik Tok (Strudi Kasus Gelnelrasi Z Kabupateln Dharmasraya). Jurnal Manajelmeln Delwantara, 153-162.

Yusra, I., & Nanda, R. (2019). Pelngaruh Kualitas Produk, Lokasi dan Harga Telrhadap Kelputusan Pelmbellian pada Cafel Kinol Bistro N’Poll di Kota Padang. Jurnal Pundi, 161–170.